こんにちは！
【すきまのweb豆知識】のお時間です📝

「せっかく作ったウェブサイトをたくさんの人に見てもらいたい！」
「競合他社が検索画面の上位に表示されているのはなぜ？」
そんなお悩みをお持ちではありませんか？

ウェブサイトには店舗と同様に”客引き”が必要で、
その代表的なものがSEO（検索エンジン最適化）と呼ばれるものです。

結論から言うと、
SEOの本来の目的は検索結果の順位を上げることではなく、
「ユーザーが求める情報をわかりやすく整理し、伝えられるウェブサイトにすること」です。
その結果として検索エンジン側から評価され、検索順位の上昇や問い合わせにつながることが期待されます。

本記事では、
ホームページやECサイトの制作から運用まで携わってきたトラ丸企画が、
SEOで検索順位が決まる仕組みと基本対策まで分かりやすく解説します。

SEO（検索エンジン最適化）とは？

せっかく作ったウェブサイトだから、多くの人々に見ていただきたい！
特にECサイトの場合はアクセス数が売上にダイレクトに直結します。

ウェブサイトは作っただけでは何も働いてくれず、その価値を発揮できません。
集客・購入・問い合わせなどの目標を達成するためには、
ユーザーを呼び込むための”客引き”が必要となります。

ここで不可欠となるのが、
「SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）」対策です。
SEO対策とは、検索結果一覧に表示される自社サイトの順位を上げたり、表示のされ方を改善したりして、
ユーザーに自社サイトを見つけてもらいやすいように行う施策全般のことを指します。

※日本の主要検索エンジンである「Yahoo! JAPAN」はGoogleの検索技術を採用しているため、
基本的にはGoogleに最適化する対策を行えば両社において上位表示が期待できます。

検索エンジン（Google）が検索順位をつける仕組み

では、検索エンジンはどのように検索順位を決定しているのでしょうか。
まずはその基本となる3つの仕組み（プロセス）を理解しましょう。

1. クロール（巡回）
   Googleの巡回ロボット（クローラー）がインターネット上のウェブサイトを巡回し、新しいサイトや更新されたページなどを発見・回収します。
2. インデックス（登録）
   クローラーが持ち帰ったサイト情報を解析し、Googleの巨大なデータベースに分類・登録します。インデックスされて初めて、検索結果に表示される準備が整います。
3. ランキング（順位付け）
   ユーザーが検索したキーワードに対し、データベース内から最も有益で関連性が高いと判断された順番に検索結果に表示します。

検索順位が決まる２つの評価要因と対策項目

検索順位が決められるポイントは、大きく分けて「内部要因」と「外部要因」に分類されます。
それぞれの具体的な項目と対策内容を表にまとめました。

▼ 内部要因（技術的対策）

「検索エンジンがサイトを正しく理解し、ユーザーが快適に閲覧できるか」という土台を整えるための対策です。専門的なコードの知識が必要となるため、主に制作会社が担当します。

▼ 内部要因（コンテンツ対策）

Googleが定める評価基準である「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を意識した、質の高い記事やページを用意する対策です。自社の強みを活かすため、主にサイト運営者が主体となって担当します。

▼ 外部要因

自社サイトの「外側」からの評価、つまり世間からの評判を高める項目です。良質なコンテンツを発信し続けることで、自然な被リンクやSNSでの言及（サイテーション）を獲得し、社会的信用度を上げていきます。

制作会社とお客さまの「共同作業」で成果を出す

SEOの基本的な対策をするだけでも、
専門知識を持つスタッフが何人も必要になることが分かります。
そこで実務において最も大切になるのが、「誰が何を担当するか」の明確な役割分担です。