こんにちは！
【すきまのWebメモ】のお時間です📝

前回の記事では、
インターネットが社会全体や個人に与えた影響、そして今の時代にウェブサイトに求められる視点、「エクスペリエンス（体験価値）」と「エンゲージメント（愛着・つながり）」について解説しました。

より良い体験やつながりを生み出すためには、「場」が必要ですよね。
今回は、その「場」となる４つのメディアについてまとめていきます☝🏻

【1.】💻４つのメディア「PESO」とは？

①オウンドメディア（Owned Media）

自社が保有するメディアのこと。ウェブサイトやブログなどが該当します。

メリット：
✅他メディアと比較してコントロールしやすい
✅自社の想いやブランドをしっかりと伝えることができる
✅長期的な資産になる

デメリット：
☑️運用には時間と手間がかかる
☑️情報の拡散性や即効性にはやや欠ける
 

②ペイドメディア（Paid Media）

テレビやラジオの広告、インターネット広告など、広告費を払って利用する外部のメディアのこと。

メリット：
✅ターゲットを細かく設定できる
✅短期間で認知拡大・集客が可能

デメリット：
☑️継続的な費用が発生する
☑️ターゲティングを誤るとコストが無駄になるリスク
 

③アーンドメディア(Earned Media)

第三者（ユーザーやメディア関係者）が発信するメディア。口コミやレビュー、SNSのシェアなどが該当します。

メリット：
✅ユーザーの実体験をもとにした発信のため信頼性が高い
✅拡散力がある

デメリット：
☑️自社でコントロールできない
☑️炎上などネガティブな反応のリスク
 

④シェアードメディア（Shared Media）

XやInstagram、LINEなどの企業公式アカウントを通じた発信メディアのこと。

メリット：
✅企業とユーザーが直接つながることができる
✅エンゲージメント（愛着・つながり）を生みやすい

デメリット：
☑️各SNSのアルゴリズム変更に影響を受けやすい
☑️情報が埋もれやすく、投稿の工夫が求められる
 
以上、この４つのメディアの頭文字をとって「PESOモデル」と呼ばれています。
 

【2.】💡課題別！どのメディアを活用すべきかご紹介

企業が情報を発信し、ユーザーとコミュニケーションをとるには、
目的に応じてメディアを選択・使い分けることが不可欠です！
たとえば…
 

・信頼や共感を得たい！

→オウンドメディアを中心に活用。自社の想いや専門性を丁寧に発信。

・認知度を上げたい！

→広くアプローチできるペイドメディアが有効。即効性もあり。

・ファンを増やしてエンゲージメントを高めたい！

→アーンドメディアやシェアードメディアを活用。ユーザーの投稿にリアクションするなど。

・売上につなげたい！

→ペイドメディアやシェアードメディアを活用。広告配信や限定クーポンの配布など。

・長期的に集客したい！

→オウンドメディアが有効。定期的な発信で検索流入を狙い、資産として育てる。
 
ちなみに、
・オウンドメディア　＝「自社のことをじっくり伝える場」
・ペイドメディア　　＝「自社のことをまず知ってもらう起点」
・アーンドメディア　＝「信頼・熱量を広げる外部の声」
・シェアードメディア＝「双方向の関係性づくりの場」

といったイメージを持っていれば、どのメディアが最適か分かりやすくなるはず🙆🏻‍♀️
 

【3.】🗒️まとめ

オウンド、ペイド、アーンド、シェアード。それぞれのメディアには得意な役割があります。
ユーザーにより良い体験とつながりを提供するためには、
どれか一つのメディアだけに頼るのではなく、目的に応じて組み合わせることがポイントです☝🏻

「誰に・何のために・どう伝わっているか？」
今一度、自分自身も見直していきたいと思います(`･ω･´)ｷﾘｯ